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  抚摸着面前这条牦牛绒的围巾时,本人能脑补冬天各种时尚——对于大多数女士来说,围巾除了是保暖利器,也常棒的时尚单品,这件被称为“玉树印象”的物品做到了!

  但对于它的由来,你或许很难猜到——它来自于一家叫做SHOWKA的原创设计企业,“玉树印象”顾名思义,其灵感来自于玉树,来自于玉树的人、事物乃至风俗。SHOWKA每年定点在玉树采购牦牛绒,以帮助当地牧民减轻对虫草经济的生计依赖,以可持续的生计模式脱贫,并将牦牛绒产品销售所得部分利润返还玉树牧民合作社。而要买到它们很简单,登陆天猫或者京东的宝马旗舰店就可。

  所以,我们都猜到了,汽车企业应该怎么加入到公益活动中去。但就宝马而言,这已经不仅仅是公益,他们在利用自身资源并融入更多的资源在切实的做着我们以为是才会做的“扶贫工作”。

  其一,通过“BMW中国文化之旅”,在“非遗”的基础之上加入“扶贫”,他们从生态区深度贫困区,先从寻找开始,寻找当地的传统文化,寻找面向全社会面向市场的可能性。

  其二,为传统手工艺寻求出。“美院BMW非遗创新”就是一个很好的出口,高等院校专业设计培训,让传统变为现代,让束之高阁变为生活中的时尚。

  其三,所谓专业人做专业事。宝马高层受邀举办专场,为非遗传承人提供创意设计、市场营销、社交等具有针对性的指导。与此同时,不管是生态区还是深度贫困区,当地的人文自然风景都必不可少,长时间的探寻,宝马还为各位喜好“诗和远方”的朋友提供了专业攻略,比如《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》。

  其四,好东西需要好的销售途径,这也是宝马作为全球知名企业的专长。11月29日至12月1日,或许你在三里屯三联韬奋书店看到了这样一幕——“非遗快闪橱窗”,它们是来自青海玉树、四川大凉山和北川、湖南湘西等地区的非遗创意作品。时间太短?没关系,以后会有越来越多这样的跨界售卖,可以以“边看边买”的形式,进入传承人的电商平台购买非遗创意品。

  从一开始的寻找,或许宝马真的只是把它当做一项公益事业;后来的专业帮助与平台搭建,我们可以说宝马真正爱上了这项事业;直至现在,寻找、帮助再到运用庞大销售渠道进行助销,宝马真正做到了“为中国”。

  我们已经习惯了宝马解决汽车问题,进入中国服务中国,我们甚至习惯了宝马为中国发现问题,发现这个国家的美。但直到现在,不管是它带来的汽车还是带来的沉寂已久的传统文化,宝马将本来属于营销领域的事情做成了一件属于自己的事情,只因为——他们已经与这个国家融为一体。